與時聚財

E流企業學習：智慧財產權的新思維

作者：鄒景平/總裁學苑專欄作家

　Youtube每天接受的上傳視訊，時間長度累積可達一百年，其中有很多是違反智財權的短片，Youtube要如何快速找出違反的短片呢?這成為大家好奇和關心的話題。它有辦法在侵權者與版權所有者之間，找出皆大歡喜的解決方案嗎？

　例如，去年有隻結婚典禮進場舞蹈的影片，無論是伴郎、伴娘、新郎、新娘，家長都以跳舞方式進入教堂，氣氛歡愉逗笑，充滿喜樂驚奇，贏得全球超過五千七百萬人次的點閱，但他們所用的舞曲，是Chris Brown的單曲「forever」，卻未獲得正式授權使用，這首歌，曾經在推出之時，雄踞排行榜，但已經沈寂許久了。

　Youtube運用偵測系統，很快的就發覺這個婚禮短片的歌曲有智財權問題，於是通知歌曲智財權的擁有者SONY公司，詢問他們要如何處理？SONY沒有採取保守的禁止策略－要Youtube撤下短片，反而允許他們放在Youtube上，並趁勢推出廣告，還把它連結連到iTune上面，結果讓這首歌起死回生，重新登上iTune排行榜，獲得第四名的佳績。

　當這對新婚夫婦蜜月回來，才發現自己的婚禮短片被瘋狂點閱，也因此接到許多電視談話節目的邀約訪問，除了大出風頭之外，也為非盈利的「預防暴力基金會」，募得兩萬六千美元的捐款，對改善美國的暴力現象，盡了一點心力。

　就因為這個「JK婚禮進場舞蹈(JK wedding entrance dance)( http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0 )」大受歡迎，連美國NBC電視公司的影集「辦公室風雲」，都在搞笑模仿這舞步。這形成一個新的數位文化生態體系，不只是觀眾模仿電視上的畫面，電視媒體也會模仿觀眾影片中的好點子，大家都在彼此分享中獲得益處。

　Youtube為何會這麼快偵測出來有智財權問題的片子呢？因為它有一套功能強大的影音註冊系統，由於Youtube深切關心影音原創者的權利，為了避免他們的內容被複製、重製或做其他的動作，所以呼籲版權擁有者，將他們受保護的版權內容和使用政策，一併傳送到Youtube的註冊系統，一旦Youtube發現有人侵權，就會通知原創者，或者依照原創者所指定的方式來處理。

　Youtube的影音比對系統，每分鐘要比對超過二十小時的資料，這是一套非常複雜、功能強大的系統，每當網友上傳影片時，就開始進行比對，即使網友上傳的影片只有部份與原版相同，或者降低原作的影音品質，或是以慢速播放，這套系統都能偵測出來，它一旦發現有吻合的資料，就會依照原創者的指示處理。

　Youtube一方面尊重原創者的智財權，一方面也鼓勵原創者要有新思維，不要獨贏，而是要創造多贏的局面，所以現在youtube發現有吻合的影片時，大多數的原創者都會同意讓上傳的影片曝光，而非封鎖內容，原創者也會因為影片曝光，而獲得廣告或其他相關利益。

　假如原創者堅持不讓影片曝光，也會因而喪失獲得新的顧客，賦予創作新的藝術形式或新的行銷管道的機會，一旦放鬆對智財權的管控，反而獲得更大的曝光效果，創造出多贏的結局。

　智慧財產權不僅僅只是金錢的算計而已，最重要的是散播更多的美好、創意與歡樂，當我們開放時，所獲得的益處，可能會比斤斤計較對方應該付出的授權金額，來得更大、更奇妙、更美好！(本文刊登於總裁學苑 http://www.ceolearning.org/ 。看完此文章，若有任何回饋，請在論壇上發表)